noscript
tags. Include a link to bypass the detection if you wish.
home » internet marketing
Internet Marketing
Internet Marketing betekent eigenlijk niet meer dan het toepassen van marketing(instrumenten) op het internet. Door de komst van het internet zijn bestaande instrumenten aangepast en zijn er diverse nieuwe instrumenten bijgekomen. De 4 bekende P's uit de marketingmix (Product, Prijs, Promotie en Plaats) komen op het internet ineens in een ander daglicht te staan. Klakkeloos overnemen van al je (jarenlang opgebouwde) offline marketing uitingen naar de bedrijfswebsite zullen niet in alle gevallen het gewenste resultaat opleveren. Het internet heeft een nieuw kanaal opgeleverd, maar succesvol gebruik van dit kanaal brengt ook de nodige veranderingen met zich mee.
Een online consument gedraagt zich anders dan de traditionele consument. Het gedrag is verklaarbaar door de volgende trends:
- Kwaliteit is makkelijk(er) meetbaar; zie de vele vergelijkingsites op bedrijf- en productniveau
- De hoogte van de prijs hangt meer dan ooit samen met het bestelgemak en de levertermijn
- De concurrentie is altijd één (of een paar) muisklik van jouw aanbod verwijderd
- Klantbinding (lange termijn online relatie) speelt online een zeer belangrijke rol
Onderdelen Internet Marketing
Internet Marketing valt uiteen in diverse instrumenten; Vanilya richt zich vooral op de betaalde en onbetaalde zoekmachine marketing en affiliate marketing:
- Betaalde zoekmachine marketing - Search Engine Advertising - SEA
- Onbetaalde zoekmachine marketing - Search Engine Optimisation - SEO
Belangrijkste internet marketing instrumenten:
- Affiliate marketing
- Artikelen marketing
- Behavioral targetting
- E-mail marketing
- Geografische targetting
- Lead Generation
- Marketing via sociale netwerken en communities
- Marketing via persberichten
- Nieuwsbrieven marketing
- Offline promotie voor online activiteiten
- Online marktonderzoek
- Video marketing
- Virale marketing
- Webvertising
- Zoekmachine marketing
Voordelen internet marketing
In veel opzichten is internet marketing goedkoper dan traditionele marketing. Doordat marketingactiviteiten op het internet doorgaans zeer goed meetbaar zijn, levert het een tastbaar resultaat op. De conversie wordt direct gekoppeld aan de uitgaven; iets dat bij bijvoorbeeld een radio- of televisiereclame nauwelijks meetbaar is. Het bereik daarentegen is afhankelijk van welk instrument je inzet; het bereik van een tv commercial is natuurlijk enorm, maar levert vooral betere branding (naamsbekendheid) op.
Targetting (gericht adverteren per doelgroep) is goed mogelijk op het internet; mede doordat elke verschillende doelgroep wel ergens vertegenwoordigd is op het internet. Het meetbare aspect zorgt ervoor dat inspanningen snel op succes beoordeeld kunnen worden; daarnaast kan snel en direct worden ingespeeld op behoeften van de doelgroep. Door zelf te meten kun je zelfs input krijgen rond de wensen van de doelgroep; statistieken laten zien waar blijkbaar behoefte aan is.